Prosperar en tiempos de cambio: lo que podemos aprender de la biología
by: Giuseppe CavalloPublished on: 30/04/2026Cuando me dieron la responsabilidad de liderar el equipo de marketing que desarrollaría lo que se convertiría en el Nissan Qashqai, llegué con una reputación construida a lo largo de años en comunicación y relaciones con los medios. Pero era consciente de que eso contaba muy poco en el nuevo rol. Las reglas habían cambiado: las habilidades, las relaciones, la forma de leer una sala que me habían hecho efectivo en un contexto no iban a hacerme efectivo en éste. Había cambiado de nivel, y el juego en ese nivel tenía su propia lógica.
La marca personal cuando todo cambia
by: Giuseppe CavalloPublished on: 30/04/2026En 1999, Carlos Ghosn llegó a Nissan con el mandato de salvar una empresa que estaba, por cualquier medida honesta, al borde del colapso. El Plan de Revitalización de Nissan que introdujo fue una reorganización estructural de cómo toda la empresa pensaba sobre sí misma. El programa Value Up que siguió empujó a cada departamento a justificar su existencia en términos de eficiencia y resultados medibles. Para quienes trabajábamos en marketing y comunicación, el cambio fue inmediato y personal.
Cuando todo cambia, tu historia también debe cambiar
by: Giuseppe CavalloPublished on: 30/04/2026Una propuesta de valor es un documento estratégico que organiza tu pensamiento sobre lo que ofreces y a quién, y establece la claridad necesaria para que puedas cumplir tu promesa. Pero una propuesta de valor por sí sola no puede mover a nadie, porque las personas no toman decisiones en respuesta a argumentos bien organizados: las toman en respuesta a lo que sienten. La narrativa construye el puente entre ambas, traduciendo la estrategia en resonancia emocional.
Revisar la máquina: promover tu marca personal en tiempos de cambio
by: Giuseppe CavalloPublished on: 30/04/2026El sistema de promoción de una marca personal es un conjunto de fuerzas interconectadas que funcionan como los engranajes de una máquina. El modelo que utilizo para pensar en la promoción organiza estas fuerzas en cuatro áreas: atracción, alcance, referencias y redes, cada una un engranaje de la máquina, y cuando el contexto cambia la pregunta es si toda la máquina sigue girando en la dirección correcta. He explorado el sistema de promoción en profundidad en mi libro *Descubre tu Marca Personal*.
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