El poder de la transformación en la creación de marcas poderosas
By: Giuseppe Cavallo Published on: 18/09/2025He escrito antes sobre cómo el significado de la marca personal es lo que hace que la gente te considere relevante en sus vidas y se interese por lo que propones. Ahora quiero centrarme en otro elemento estructural, tomado esta vez del storytelling, que te ayuda a convertirte en una propuesta imposible de ignorar: el conflicto. En la escritura de guiones, los autores utilizan el conflicto como el recurso central para que la historia sea atractiva y emocionante. El conflicto crea la sensación de dificultad y revela qué debe cambiar para superarla. Hay dos tipos principales. El primero es el **conflicto externo**, el obstáculo que dificulta que el héroe alcance su objetivo. El segundo es el **conflicto interno**, la transformación personal que el héroe debe experimentar para estar en condiciones de superar el desafío.
Cómo se hace una marca personal transformadora
By: Giuseppe Cavallo Published on: 18/09/2025Las grandes marcas hacen mucho más que vender productos o servicios. Cambian la forma en que vemos un problema o en que soñamos con una posibilidad. Al hacerlo, abren la puerta a la transformación. Patagonia, por ejemplo, ha redefinido el acto de comprar ropa: ya no es solo una cuestión de gusto o de precio, sino una elección consciente con consecuencias para el medioambiente. Starbucks ha cambiado la idea de la cafetería, convirtiéndola de un lugar de paso rápido en un “tercer lugar” acogedor donde la gente pasa tiempo, se conecta y crea momentos. Entre las marcas personales, Simon Sinek transformó nuestra comprensión del liderazgo. En lugar de ver al líder como alguien que empuja a las personas hacia el rendimiento, nos invitó a verlo como la capacidad de inspirar, motivar y ayudar a que cada persona crezca. Lo que une a estos ejemplos es su capacidad de desafiar las visiones establecidas. Ese es el papel esencial de cualquier marca personal que aspire a ser transformadora.
¿De qué te sirve el conflicto?
By: Giuseppe Cavallo Published on: 18/09/2025¿Por qué nos interesamos por algunas personas en particular y dejamos de pasar la pantalla cuando aparece su imagen, mientras que otras, igual de competentes, se nos escapan sin dejar huella? En una edición anterior de esta newsletter escribí que el conflicto, y en especial el conflicto interno, es la herramienta fundamental que permite a una marca personal generar significado en la mente de su público. El conflicto es la chispa que enciende una historia, porque obliga a las personas a enfrentarse a sus propias dudas, miedos o aspiraciones y a preguntarse: *¿qué me impide convertirme en quien quiero ser?*
La promoción no es gritar más fuerte
By: Giuseppe Cavallo Published on: 18/09/2025Promocionar tu marca personal está muy lejos de subirse a un podio y gritar que tienes algo que vender. Es el arte de establecer una conversación que muestre tu relevancia para tu audiencia, ya sean clientes, colegas dentro de una empresa, lectores de tus publicaciones o el público en general.
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