Cómo lograr que le importes a la gente
¿Por qué algunas marcas tienen éxito mientras otras -a pesar de ofrecer un alto valor- no logran destacar?
Gánate el derecho a jugar: la legitimación te ayudará a abrir las puertas que importan
La legitimación ocurre en la mente del público. Nunca es algo que uno se asigna a sí mismo. Se concede cuando los demás deciden que perteneces, que eres la persona adecuada para desempeñar cierto rol, en un determinado ámbito, en un momento dado.
¿Famoso por qué? Por qué acotar tu posicionamiento hace más fuerte tu marca
Y no lo dijo ningún místico del siglo XVII, sino John Maynard Keynes, el economista británico que revolucionó el pensamiento económico moderno. En 1936, Keynes adquirió en una subasta de Sotheby’s una gran cantidad de…
Por qué Luca de Meo eligió Kering: la perspectiva de marca personal
Luca de Meo está dando el salto de la industria del automóvil al mundo de la moda de lujo. Pero en lugar de preguntarnos por qué Kering lo eligió a él, resulta más interesante preguntarse…
¿Tienes realmente una estrategia? Compruébalo
Hace unas semanas terminé mi jornada con una sensación incómoda. Había marcado muy pocas tareas en mi lista de Notion, algo que normalmente me pone nervioso. Parecía que no había hecho gran cosa.
Construye una relación sólida con tu público si quieres ganar
Interactuamos con las marcas como si fueran personas. Y cuanto más entendemos cómo funciona el cerebro humano, más sentido tiene esta afirmación. Nuestro cerebro ha evolucionado para establecer relaciones con otros seres humanos, no con…
Cambiar sin cambiar: cómo evolucionar sin perderte a ti mismo
Las transiciones profesionales, ya sean por elección o por necesidad, tienen la capacidad de sacudir incluso a los profesionales más experimentados. Todos lo hemos vivido: el simple hecho de cambiar puede sentirse como una amenaza para nuestra identidad.
Menos es más: cómo la segmentación fortalece tu marca personal
Segmentar el mercado es una de las decisiones estratégicas más poderosas que puedes tomar para tu marca personal. Sin embargo, a menudo se malinterpreta—o peor aún, se evita por completo. Muchos profesionales con alto potencial…
¿Estrategia deliberada o emergente? Necesitas ambas para construir tu marca
En los últimos años, el horizonte temporal de la estrategia se ha ido reduciendo drásticamente. Hubo una época —no tan lejana— en la que los planes estratégicos a diez años eran una práctica habitual tanto…
El poder liberador del roadmap
Toda carrera ambiciosa necesita una visión. Una visión clara, ambiciosa y personal que oriente nuestras decisiones, inspire el esfuerzo y nos ayude a definir el éxito.
Posicionamiento de marca: el arte de la renuncia
En un mundo donde la visibilidad profesional es un campo de batalla competitivo, posicionar tu marca personal no es opcional, es esencial. La capacidad de ocupar un espacio claro y valioso en la mente de…
La ventaja de la visibilidad: por qué funciona la polarización
En la era de la visibilidad digital, la controversia se ha convertido en una de las herramientas más eficaces para captar la atención. Ya sea en política, negocios o entretenimiento, las figuras polarizadoras dominan la…