Ahora responde a esto: ¿por qué debería importarle a alguien lo que haces?
Detrás de toda marca exitosa, ya sea personal o corporativa, hay algo más que visibilidad, profesionalismo o una comunicación ingeniosa. Hay significado.
Tu billete de entrada: por qué la legitimación importa en tu marca personal
Si quieres escalar tu negocio, acceder a un consejo de administración, redefinir tu rol o dar el siguiente paso en tu carrera, necesitas algo más que competencia. Necesitas legitimación: el billete que permite a los demás aceptar tu autoridad en esa nueva etapa.
El arte de la segmentación en el personal branding: elegir para ser elegido
Cuando dejé el mundo corporativo para trabajar como consultor en estrategia de marca, tomé una decisión que ha marcado toda la trayectoria de mi negocio. Elegí trabajar con un tipo específico de cliente. No solo…
Cuando todo cambia, piensa al largo plazo
Vivimos un momento de disrupción acelerada, donde parece que la permanencia ha quedado obsoleta. La irrupción de la inteligencia artificial generativa, la lógica de las redes sociales y la presión constante sobre los líderes para…
Mitos sobre la marca personal que merecen tu atención
A menudo gastamos energía escalando la montaña equivocada. Invertimos en visibilidad, contenidos y relatos personales, y sin embargo nos sentimos estancados y frustrados. No avanzamos en la construcción de una marca poderosa, ni atraemos a los clientes adecuados, ni conseguimos que nuestro negocio prospere.
Cómo tu marca personal impulsa el rendimiento de tu negocio
En su investigación pionera, la académica Susan Fournier demostró que las personas no establecen relaciones con las marcas como se creía hasta entonces. No conectan con entidades abstractas ni con logotipos. Se relacionan del mismo…
Una brújula para aguas turbulentas: cómo construir una marca personal sólida en tiempos inciertos
Hay momentos en la vida y en los negocios en los que el mundo se siente como mar abierto. El viento cambia de dirección sin previo aviso. El horizonte desaparece entre la niebla. Los competidores…
Asociaciones de marca: los ladrillos del posicionamiento de tu marca personal
Las asociaciones de marca son las percepciones, emociones, ideas e imágenes que surgen de forma espontánea en la mente de las personas cuando se encuentran con un nombre, un logotipo o una personalidad. En el…
Las marcas resilientes prosperan mejor en tiempos de caos
En su libro fundamental Thinking in Systems, Donella Meadows ofrece una definición de resiliencia que resulta especialmente reveladora en el clima actual de turbulencias políticas, económicas y tecnológicas. La resiliencia, escribe, es "una medida de…
Por qué la coherencia genera impulso: aplicando la ventaja acumulativa a la marca personal
Uno de los principios estratégicos más reveladores de la última década proviene del trabajo de Roger Martin sobre la ventaja acumulativa. En un mundo obsesionado con la disrupción y la reinvención, Martin nos recuerda una…
Las marcas personales no se tratan solo de ti—Se tratan de las personas que se involucran contigo
Tendemos a pensar que una marca personal trata principalmente sobre la persona que representa. Sin embargo, en realidad, una marca personal solo existe a través de las personas que interactúan con ella, la moldean y la sostienen.
Deja de ser una "marca buenista"... o atente a las consecuencias
En el mundo del branding, existe una trampa insidiosa en la que caen muchas marcas personales y corporativas: esforzarse demasiado por ser "los buenos". A primera vista, parece la decisión correcta—al fin y al cabo…