Una plantilla para construir autoridad
Nuestro público se forma una imagen de nosotros a partir de las señales que observa a lo largo del tiempo, a través de dos mecanismos que operan en su mayor parte por debajo del umbral…
Cómo elegir y ganar
La promoción es un sistema. Reúne todo lo que hacemos para atraer la atención de las personas que nos importan, para alcanzarlas de forma proactiva, para que otros hablen de nosotros en los términos que…
Cómo hacer visible la autoridad y elevar tu marca personal
¿Por qué algunas personas son consideradas referencias en su campo mientras otras, igual de capaces y conocedoras, permanecen invisibles para el público que más se beneficiaría de su trabajo? La respuesta a menudo no tiene…
Promocionar tu marca personal desde la potencialidad
La mayoría de las estrategias de promoción se construyen en torno a la demostración. Muestras tus credenciales, demuestras tus resultados, explicas tu metodología y esperas que la acumulación de evidencia convenza a las personas adecuadas…
Revisar la máquina: promover tu marca personal en tiempos de cambio
El sistema de promoción de una marca personal es un conjunto de fuerzas interconectadas que funcionan como los engranajes de una máquina.
Convertirse en un icono: cómo promocionar una marca personal con estrategias culturales
Las marcas personales que abrazan las estrategias culturales deben entender la promoción de una manera diferente. La visibilidad sigue siendo clave para su éxito, pero generar preferencia sigue reglas distintas. Promover una marca que aspira…
Promover una marca personal profunda
Muchos profesionales entienden la promoción como un problema de visibilidad. La pregunta que se hacen es cómo ser vistos más, por más personas, en más lugares. Merece la pena hacerse esa pregunta, pero parte del…
La promoción de la marca personal como práctica relacional
La promoción se entiende a menudo como el esfuerzo por aumentar la visibilidad: aparecer con más frecuencia, en más canales, ante públicos más amplios. Esta comprensión no es incorrecta, pero es incompleta. Cuando la relación…
Cómo utilizar el lenguaje simbólico para promocionar tu marca personal
La promoción es el arte de hacer saber a tu público que ofreces un valor relevante e inspirador. Por esa razón, la promoción es una dimensión fundamental de tu actividad de marca personal, porque incluso…
Activar la influencia: el gen egoísta es en realidad altruista
La influencia crece cuando tu historia viaja de mente en mente.
Promover tu marca personal con la diferenciación en mente
La promoción suele abordarse como una cuestión de visibilidad. Con qué frecuencia aparecer, dónde y a través de qué canales. Desde la perspectiva de la diferenciación, este enfoque resulta incompleto.
Coherencia en los puntos de contacto: cómo la promoción sostiene el salience
La percepción de una marca personal se construye con el tiempo y a través de múltiples ocasiones. Surge de la presencia online, de las conversaciones profesionales, de las situaciones de networking, de las referencias de…
Promoción: activar la marca a través de relaciones significativas
Una vez que una marca personal ha sido definida en los planos de identidad, estrategia y narrativa, la promoción adquiere un papel preciso. La promoción sirve para activar la marca en el mundo real y…
¿Puedes ser auténtico cuando vendes?
La autenticidad forma parte de todas las dimensiones de tu marca personal, incluida la promoción. Este es el momento en el que suelen aparecer dudas y temores, porque al promocionarnos nos exponemos al juicio de…
Repensar la promoción de tu marca personal
La promoción suele confundirse con la visibilidad online. La visibilidad es útil, por supuesto, pero es solo una dimensión de una idea mucho más amplia. La promoción es el acto disciplinado, intencional y humano de…
Cómo promoverse y generar confianza
Toda forma de comunicación fortalece o debilita la confianza. Cada publicación, entrevista, reunión o colaboración envía señales que las personas interpretan para formarse una percepción sobre quiénes somos. Como hemos visto, la confianza se desarrolla…
La percepción que impulsa el crecimiento: repensar la visibilidad
En el mundo de la marca personal, la percepción es poder. Es lo que transforma tu identidad en reputación y tu presencia en oportunidad. Sin embargo, la percepción no existe en silencio; se forma y se refuerza cada vez que te haces visible.
Promocionar una categoría: haz que sea fácil de ver, nombrar y adoptar
Cuando te veas atrapado en un mercado saturado, un océano rojo, huye y crea una nueva categoría. Pero hazlo con cabeza. Poseer una categoría no garantiza el éxito. Elige una que ya viva en la…
Elegir bien es importante para la promoción de tu marca personal
En 2012 dejé mi carrera corporativa y empecé un nuevo camino profesional. Esa transición me obligó a repensar cómo promover mi marca personal. Tuve que explorar distintos enfoques y en el proceso aprendí lecciones valiosas…
La promoción no es gritar más fuerte
Promocionar tu marca personal está muy lejos de subirse a un podio y gritar que tienes algo que vender. Es el arte de establecer una conversación que muestre tu relevancia para tu audiencia, ya sean…