La imagen que tu público tiene de ti se forma rápidamente, a partir de señales procesadas en su mayor parte por debajo del umbral de la atención consciente, y es difícil de cambiar una vez…

Hace cinco años, si tu marca personal no mostraba sensibilidad hacia la sostenibilidad y la inclusión, tenías un problema. ¿Sigue siendo así? Hace cinco años, las tácticas de visibilidad en LinkedIn te daban resultados razonablemente…

En mayo de 1885, Gerónimo lideró a un grupo de 35 hombres, 8 niños y 101 mujeres fuera de la reserva de San Carlos en Arizona y de regreso a las montañas. No tenía ningún…

Seamos honestos: la competencia es dura y la mayoría de nosotros operamos en entornos muy competitivos.

Cuando me dieron la responsabilidad de liderar el equipo de marketing que desarrollaría lo que se convertiría en el Nissan Qashqai, llegué con una reputación construida a lo largo de años en comunicación y relaciones…

Yuval Noah Harari es un historiador que se convirtió en intelectual público global formulando preguntas sobre el futuro a largo plazo de nuestra especie. Brené Brown es profesora e investigadora que dedicó años al estudio…

Construir una marca personal sólida es algo que emerge de quiénes somos, así que, en principio, no existe una receta que sea válida para todos. Me irrita un poco cuando alguien ofrece estrategias de marca…

Muchos profesionales invierten un esfuerzo considerable en aumentar su visibilidad, demostrar su experiencia y afinar su posicionamiento. Estos elementos importan porque ayudan a las personas a entender qué haces y por qué eres creíble. Sin…

Tendemos a pensar que observamos el mundo con atención, que sopesamos la información y que llegamos a conclusiones mediante un análisis racional. El cerebro opera con una lógica distinta: busca coherencia, rapidez y economía. Utiliza…

La influencia es una de las palabras más utilizadas en la conversación sobre marca personal. A menudo se asocia con visibilidad, alcance o con la capacidad de convencer a otros. Estas asociaciones describen una parte del fenómeno, aunque no explican cómo funciona realmente la influencia.

La diferenciación es uno de los imperativos más repetidos en marketing y en marca personal. A menudo se trata como una verdad evidente, casi como una vaca sagrada, bajo la suposición de que ser diferente es, por definición, deseable, poderoso y necesario.

Durante años, el éxito se ha asociado a tener un posicionamiento único. Esta idea sigue siendo válida. Operar en un mercado saturado, donde tu perfil se diluye en el conjunto, reduce de forma significativa las…

Las marcas personales sólidas sobreviven a los shocks, al desgaste y a los cambios del mercado. Atraviesan momentos de rechazo, cambios de gusto, riesgos reputacionales y largos periodos de silencio. Pensemos en figuras como Keanu…

Todos intuimos que la autenticidad está en el núcleo de cualquier relación humana significativa. Nadie quiere construir confianza con alguien que parece opaco o artificial. Esta intuición se vuelve aún más relevante cuando pasamos del…

Durante décadas, la relevancia era el premio por resolver una necesidad. Si reducías fricciones, ahorrabas tiempo o aportabas comodidad, eras relevante, y la competencia se ganaba lavando más blanco, conduciendo más rápido o ahorrando más…

Una dimensión fundamental de toda marca personal es su capacidad para establecer una relación. Esto parece sencillo cuando interactúas con alguien en persona, pero se vuelve mucho más complejo cuando tu público crece más allá…

La percepción es la sustancia de tu marca personal.

Cuando hablamos de un cantante o de un grupo musical a alguien que no los conoce, lo más probable es que indiquemos qué tipo de música hacen. Del mismo modo, cuando recomendamos a una amiga…

Uno de los modelos más influyentes creados para entender cómo las marcas llegan a ser exitosas es el de la brand resonance de Kevin Lane Keller. Keller describe una pirámide con cuatro etapas progresivas: en…

He escrito antes sobre cómo el significado de la marca personal es lo que hace que la gente te considere relevante en sus vidas y se interese por lo que propones. Ahora quiero centrarme en…