Cómo escribes la historia que tu público cuenta sobre ti
Aunque dedicamos con razón mucha energía a contar la historia de nuestra marca personal, la historia que realmente cuenta es la que el público construye en su propia mente sobre nosotros.
Elige tu mejor perfil
En toda relación, mostramos una parte de nosotros mismos que es una selección curada de nuestra identidad. Actuamos y hablamos con los amigos de una manera distinta a como lo hacemos en los círculos profesionales.…
Cómo la narrativa construye la autoridad
La autoridad no es algo que ganemos a través del escrutinio racional de nuestro público. Las personas no otorgan autoridad después de evaluar cuidadosamente credenciales o listar nuestros logros en un análisis detallado. La autoridad…
¿Y si…?: una nueva narrativa para marcas personales transformadoras
Hay un nivel de valor que va más allá de resolver problemas. Cuando te preguntas en quién pueden convertirse tus clientes como resultado de trabajar contigo, en lugar de qué problemas puedes resolver para ellos…
Cuando todo cambia, tu historia también debe cambiar
Una propuesta de valor es un documento estratégico que organiza tu pensamiento sobre lo que ofreces y a quién, y establece la claridad necesaria para que puedas cumplir tu promesa. Pero una propuesta de valor…
De la posición a la historia: una estrategia fina de personal branding
Vivimos un período de turbulencia real. El ritmo del cambio tecnológico y la inestabilidad de las instituciones están erosionando certezas que las generaciones anteriores daban por sentadas, y esto produce un tipo específico de tensión…
Construir un sistema narrativo para tu marca personal
La identidad de una marca personal puede entenderse a través de cuatro dimensiones: lo que el profesional ofrece y los problemas que resuelve, cómo opera como sistema detrás de esa oferta, el carácter que proyecta…
Diseñar narrativas que fortalezcan la relación con tu público
Las narrativas influyen profundamente en la forma en que las personas comprenden el papel que una marca personal desempeña en su vida profesional. La matriz experiencia–narrativa ofrece una forma útil de pensar este proceso, porque…
Cómo puedes elevar tu marca personal con una narrativa simbólica
La coherencia narrativa se vuelve mucho más sencilla cuando entiendes la naturaleza de tu dimensión simbólica.
La narrativa como vehículo de influencia
La influencia emerge cuando esa historia viaja de mente en mente y obliga a las personas a considerar tu postura, tu propuesta y tus ideas. La influencia crece cuando otros repiten esa historia, interpretan situaciones…
Cómo las historias y los símbolos te hacen destacar
En la marca personal, la diferenciación suele describirse como el resultado de una propuesta de valor fuerte y relevante. Destacas cuando lo que ofreces importa a tu público y ocupa un lugar claro en su mente.
Cómo el significado se convierte en conexión: el impacto de la narrativa en el salience
La narrativa es el puente emocional entre tu propuesta de valor y el corazón de tu público.
Por qué algunas marcas personales permanecen con nosotros durante mucho tiempo
¿Por qué algunas marcas personales permanecen en nuestra mente y en nuestro corazón durante décadas?
¿Puedes comunicar de forma auténtica?
Cuando hablamos de narrativa en marca personal, es fácil caer en la trampa de pensar únicamente en el contenido: los posts que publicamos, las charlas que damos o las ideas que compartimos. Eso es solo…
Las historias que te hacen vender
¿Qué historias te ponen en el radar de tus futuros clientes y del público al que quieres llegar?
Las historias que nos hacen confiar
La confianza es la base de toda relación significativa, tanto personal como profesional. Es también una de las fuentes de influencia más poderosas. Sin embargo, la confianza es compleja: combina la evaluación racional con la…
Contexto y significado: cómo la narrativa moldea la percepción
En la marca personal, el significado no reside en las palabras o en las imágenes por sí solas. Reside en su interpretación. Cada señal que emitimos, una idea, un gesto, una fotografía o una frase…
Alinear categoría y arquetipo en tu narrativa
Si miraras tu feed de LinkedIn de los últimos tres años, un esfuerzo monumental, seguramente verías patrones. Tipos de publicaciones, temas y tono de voz aparecerían como recurrentes. Ahora imagina que otra persona hiciera lo…
Elige tu voz
Hace unos días tuve una conversación con una profesional cuya presencia digital ya está consolidada. Trabaja en el ámbito de la salud y tiene seguidores en canales como LinkedIn e Instagram. La gente acude a…
¿De qué te sirve el conflicto?
¿Por qué nos interesamos por algunas personas en particular y dejamos de pasar la pantalla cuando aparece su imagen, mientras que otras, igual de competentes, se nos escapan sin dejar huella?